Смотреть в Telegram
Почему ты перешла в PR? Всегда хотела или просто эксперимент?
Таких планов не было. Но в какой-то момент я поняла, что хожу по кругу, а круг этот - очень и очень мал. В России не так много деловых изданий, и за последние 15 лет я поработала штатно и внештатно со многими из них. Нередко в таких случаях журналисты заходят на второй круг, только уже в качестве редакторов среднего звена и так далее. Выбирая между уходом в де-факто менеджмент СМИ и пиаром, я решила посмотреть на профессию-антипод изнутри.
Появился ли новый взгляд на работу пиарщика? Если да, то в чем именно он заключается?
В журналистике и пиаре ценятся разные вещи: горячее сердце vs холодная голова (и редакторское мастерство). Работа со словом, которая, казалось бы, роднит эти сферы, на самом деле протекает при подготовке материалов очень по-разному.
Еще, будучи журналистом, я была вынуждена считаться и бороться с одними стереотипами относительно моей профессии, а сейчас - с другими. “Девочка из пиара” - очень прилипчивый ярлык. Приходится доказывать, что ты для клиента - партнер, проводник, к чьим советам стоит прислушиваться.
Что в себе пришлось изменить? Или ничего?
Стараюсь развивать дипломатичность и терпение, особенно когда сталкиваюсь с бюрократическими препонами. Во многих крупных компаниях, тем более торгующихся на бирже, очень зарегулированные процессы согласования коммуникаций. Когда тебе надо пройти два десятка внутренних и внешних согласований ради одного материала - это очень помогает отращивать дзен.
Какие есть в PR основные 2-3 плюса по сравнению с работой журналиста и какие 2-3 минуса?
Плюс PR - это более человеческий режим работы. И на ТВ, и на радио, и в печатных СМИ совершенно беспощадный ритм. После многих лет жизни в редакции по 12 часов в графике 7/7, или “от забора и до обеда” (с утра и пока не сдадим номер - ну, например, в 21, 22…) после перехода в PR было поначалу очень странно возвращаться домой и заставать родных не в кроватях, а за ужином. Это очень дорогого стоит.
И будем честны, пиар - это другие зарплаты. Этот фактор приходится учитывать, когда появляется семья.
Минус - например, у тебя несамостоятельный спикер. Или, наоборот, слишком самостоятельный. В любом случае крайний - ты.
Какие советы ты можешь дать пиарщикам уже с позиции человека, побывавшего и там, и там?
Найти и наладить контакты с экспертами и ключевыми фигурами в компании - и держать руку на их пульсе 😈 И внимательно следить за соцсетями и СМИ. Ты либо получаешь из первоисточников самые свежие данные не только о фактическом состоянии дел, но и о планах, амбициях, проблемах, - либо ты вечно в отстающих и по уши в антикризисе 😱
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Love Center
Бот для знакомств