Пиар - профессия выматывающая и вымаливающая. Это только кажется, что мы с ноги заходим в любую редакцию, и нам все дают. Как-то один из моих клиентов спросил нас, как вы пристраиваете наши статьи по IT? Я пошутила, сказав, что обращаемся к журам: «Возьмите, кто-нибудь, ну, пожалуйстааааа🥺. Будьте так любезны, ну, что вам, жалко что ли?» И это было бы смешно, если бы не было так грустно. 😭Еще грустнее, когда речь заходит о работе в регионах. В большинстве случаев, клиент уверен, что там тоже можно просто договориться. Еще одна клиентка упорно искала агентство, которое хорошо работает со всеми регионами 😳 Но. В каждом регионе есть своя локальная специфика, которая зависит от условий, менталитета, местной власти, присутствия федеральных ИД, да и вообще от кучи факторов. Поэтому такое удивительное  самоубийца-агентство не нашлось. Когда у нас появляется задача на регионы, мы собираемся командой медийщиков, причем большинство из нас приезжие🤣. Я вот из Татарстана, есть девушка из Чебоксар. И начинаем штормить. 💷Как правило работа начинается с обсуждения брифа, целей коммуникации, задач и инструментов, как все это достичь и решить. Так же на первой встрече мы решаем, чего нам не хватает, каких данных от клиента, понимания повестки в конкретном регионе, какие например главные темы сейчас там, что говорят о бренде, какие отзывы пишут в соцсетях и даже как на них отвечает бренд. 🐱Собрав все вопросы мы часть получаем от клиента, часть информации с помощью аналитиков и программ мониторинга собираем непосредственно в соцсетях и СМИ, обсуждаем полученное и делаем выводы. 🤑После финальной формулировки выводов анализа инфополя. целей, задач мы переходим непосредственно к тактике продвижения ( то есть все что выше это были стратегические подходы). 🥹Здесь мы смотрим те площадки, где целевая аудитория наиболее вовлечена, анализируем ее инсайты, проводим опросы. Потому что тогда становится понятно, что ЦА читает не только модные тг-каналы, но и районные газеты, смотрит местное ТВ, да и радио включает чаще, чем подкасты. Исходя из этого формируется представление о медиапотреблении и форматах, с помощью которых можно донести информацию о бренде. 😠Когда речь доходит до реализации, тут даже самые подробные и аргументированные предложения могут быть скорректированы, исходя из реалий и в зависимости от инфоповода. К сожалению, часто видим, что некоторые ограничения от СМИ продиктованы каким-то упрямством и нелюбовью к москвичам, а не пользой для читателя. 🔼К примеру, был кейс, когда мы рассылали пресс-релиз с информацией о том, что крупная компания приглашает к сотрудничеству местных поставщиков товаров. На мой взгляд и исходя и здравого  смысла, это в первую очередь выгодно➡️ экономике региона ➡️местным поставщикам ➡️увеличивает рабочие места ( т к увеличивается обьем продукции) ➡️интересно читателям, что вот крупные компании развивают регион. Однако, крупное региональное издание решило срубить бабла с рекламодателя, и уперлось со словами, ой не, это реклама. Переговоры закончились неожиданно 1) я обозначила, что это интересно региону, и денег не будет, можете не публиковать, трафик по новости достанется их конкурентам 2) новость они в итоге опубликовали. 🔴Исходя из этого вывод: 1. договариваться бесплатно надо аргументированно, вежливо, с опорой на объективно нормальные инфоповоды 2. Вежливо и с уважением к себе и к собеседнику 3. О провальных новостях предупреждать клиента, что не зайдет, и нужен бюджет. 🔴Если иногда кажется, что инфоповод зайдет, лучше переспроверить в нескольких СМИ, и если не зашел - готовить бюджет. Особенно, если вы впервые осваиваете регион, лучше начать с хорошего впечатления с редакторами. Но лучше всего работают нетворкинг, если есть возможность - выезжайте, общайтесь, пейте чай, как минимум выбьете скидку и получите более лояльное отношение. И не ищите волшебную таблетку, если рассылка не со стороны органов власти - ее нет. #вгостяхупиарщика