Связь Вишневского

Коллеги, а приложение Клабхаус уже пора удалять? Или еще стрельнет тема?

Что читают креативные директора?

Состою я, значит, в клубе креативных директоров. Недавно обсуждали книги. И креативный директор Олег Туманов опросил других, кто что советует почитать — про рекламу и не только. Делюсь списком (как раз вам на выходные):

1) From Those Wonderful Folks Who Gave You Pearl Harbor: Front Line Dispatches from the Advertising War
2) Paul Arden: Whatever You Think, Think the Opposite
3) It's Not How Good You Are, It's How Good You Want to Be: Paul Arden
4) Barry, Pete The Advertising Concept Book
5) Grant Hunter Newsjacking
6) Клотер Рапай. «Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему»
7) Уильям Индик. «Психология для сценаристов. Построение конфликта в сюжете» Боб Гарфилд. «Десять заповедей рекламы»
8) Боб Гарфилд. «Десять заповедей рекламы»
9) Baked In: Creating Products and Businesses That Market Themselves - Alex Bogusky
10) Игорь Манн - маркетинг без бюджета
11) Борис Стругацкий «Комментарии к пройденному»
12) Константин Паустовский. Золотая роза
13) Алехандро Ходоровски: Инкал - The Incal
14) Rick Rubin. Creative Act: a way of being
15) Как люди думают, Дмитрий Чернышев
16) Генрих Альтшулер. Найти идею. Введение в ТРИЗ – теорию решения изобретательских задач
17) Виктор Папанек. Дизайн для реального мира
18) Steven Heller + Veronique Vienne. Art Direction
19) Тибетская книга мертвых
20) Евангелие

Пишите, что из этого читали или хотели бы прочесть?

Короче, мой рилс про «посмотрим» утащили себе какое-то рекордное количество тг-каналов и пабликов.

Из того, что присылали: Двач, Топор, Анатолий Ноготочки, Москоугерлз, Рифмы и Панчи, В тренде, Лепра, Как я встретил столбняк, финансист и даже (внимание!) Новости Москвы. А какие-то СМИ приняли разбор за чистую монету, назвав меня психологом 🤡

Некоторые спрашивали, не платил ли я? Нет, ребята, это чистая органика (да и у меня нет ни денег, ни желания продвигаться через Новости Москвы)

В чем секрет рилса?

Думаю, комбо такое:
Актуальный инсайт + триггерная тема + выкрученная абсурдность при серьезной подаче + немножко везения

По этой схеме я в основном и пилю рилсы уже 4 месяца с довольно неплохими результатами. Подойдет не всем, но пробовать в контенте можно (еще советы по рилсам давал в этом посте)

Как приятный итог smm-кейса – бесплатное размещение на суммарную аудиторию около 12 млн человек (пусть и без отметки, но пофиг).

Так, кто там блять отписался?!! Я вас найду!!!

Задумался о важности себя радовать. Даже в мелочах. Типа покупки глазированного сырка. Массажа. Или прогулки с качовой музыкой в ушах. А напишите в комменты, чем вы себя радовали последнее время? А мы порадуемся за вас!

Пятничная мысль про хороший вкус

Задумался тут, а хороший вкус — это вообще что? Кто решает, что безвкусно, а что нет? Всегда ли хороший вкус — это хорошо?

Начал изучать вопрос. В начале 90-х профессор Рамачандран провел эксперимент, чтобы найти логику в реакции мозга на прекрасное. И нашел. Оказалось, что гормон радости рос, если человек, анализируя отдельные части изображения, мог составить единый образ, прочесть скрытый смысл и испытать яркую эмоцию. И наоборот, если сюжет был слишком прост, то мозг быстро терял интерес и не получал удовольствия.

Этот же профессор привел параметры прекрасного, которые появились в ходе эволюции: сочетаемость, симметрия, выразительность, простота (не содержания, а формы). Например, полосатого тигра надо было вычислить в зеленых кустах за секунду — отсюда эффект сочетаемости; симметрией обладает большинство биологических объектов, а явная асимметрия скорее указывает на болезнь.

Вычитал, что помимо «академических» норм — есть социокультурные рычаги:

— Насмотренность. Если изучать произведения искусств, то со временем может сработать эффект узнавания и сопричастности к прекрасному.

— Соцстатус. Профессия, интересы, возможности также определяют вкус. Философ Бурдье отмечал, что рабочие предпочитают реализм абстрактному искусству.

— Влияние элит. Нередко творческая интеллигенция родом из элитных семей. Такие люди формируют понимание «эталонного» вкуса.

— Стереотипы. Например, считается, что рэп слушают подростки, а джаз люди почтенного возраста. Если человек не соответствует ожиданиям, его стереотипично могут записать в зумеров или бумеров.

И еще прикольная мысль от И.Бродского: «Вкус бывает у портных». Имеется в виду две ступени мастерства, первая — ты научился соблюдать правила. Здесь как раз появляется вкус. И вторая — ты научился эти правила нарушать, перекраивать на свой лад.

И тут я с ним согласен. Умение следовать правилам и иногда нарушать их — это принцип креатора с хорошим вкусом, на мой взгляд. Актуально и для копирайтера, и журналиста, и режиссера, и стилиста, само собой. Не когда ты случайно попал в тренд, а когда ты сознательно используешь стилистические приемы, например, китч или эклектику. Круто быть универсальным, жонглируя и базой, и постмодерном.

Что отличает хороший вкус от безвкусицы, как думаете?

Все делают говно

Думаете, это просто кликбейтный заголовок? Совсем нет. Сейчас поясню, что имею в виду.

Абсолютно все в своей жизни бьют мимо. Создают хреновые проекты. Вещи, за которые стыдно. Мы все иногда делаем говно. Полное.

Нет людей, которые на протяжении всей жизни выпускают только шедевры. Чтоб вот как начали с гениального и закончили гениальным. У каждого бывают спады, неудачные периоды, промахи, откровенно слабые работы. У новичков. У опытных. У ветеранов. У дизайнеров. Копирайтеров. Поваров. Кого угодно.

Недавно попалось видео с Михаилом Гребенюком, где он рассказывает о проценте хитов у известных музыкантов. Как вам такая статистика — большинство не набирают даже 10% признано крутых треков от всех выпущенных.

Даже у великих исполнителей только 2-3 альбома становятся культовыми. Уже молчу про актеров или режиссеров, которых знают только по одному произведению. А представляете, сколько раз мимо ворот за карьеру пробили Месси или Роналду? Сотни, если не тысячи раз. Хотя казалось бы, куда гениальней.

Почему же люди делают говно, спросите вы?
А потому, что на этом учатся. Набивают руку (или ногу, если вы футболист). Нет другого способа научиться, кроме как много-много-много ошибаться — в нотах, в цветах, в словах или формах. Причем, реально делать говно полезно, нужно и даже необходимо.

Так что просто расслабьтесь. Все делают говно. Вы, я, все.

P.S. Возможно, этот пост — тоже говно. Можно написать и лучше. Но вместо того, чтоб пиздастрадать, я его написал и научился на этом. Ха!