Возвращаемся к главной теме канала. 2012 год. Британские авиалинии ломают голову, как продавать больше билетов в Азию. Может сделать акцент на удобных креслах? Или на выборе между халяльным и индийским питанием? Кажется, это не то. И тогда рождается гениальная идея: показать, ради чего действительно летают из Лондона в Мумбаи — чтобы увидеть маму и попробовать тот самый чикен бирьяни, который готовит только она. Получается трогательный ролик про сына, который неожиданно прилетает домой и радует маму. В приложении — стратегический документ, за который British Airways в тот год получили The Jay Chiat Awards, высшую награду за креативную стратегию. 2018 год. Агентство Friends запускает кампанию «Туда, где вас ждут». История знакомая: сын приезжает в родной город к маме. Итого Канны в 2019 году за креативную стратегию. Нет, никто никого не копировал. Но вдохновились, адаптировали под российский контекст - вероятно. Да и экзекьюшн на высоте. Вывод: друзья, всё придумано до нас. Повышаем насмотренность.