Модный приговор от McKinsey: что ждёт бренды в 2025 году? The Business of Fashion и McKinsey & Company выпустили своё девятое ежегодное исследование индустрии моды The State of Fashion 2025. Они опросили лидеров отрасли — от люксовой LVMH до демократичной H&M — чтобы показать, куда движется рынок и какие возможности ждут бренды в следующем году. Короткое саммари, если нет времени читать 150 страниц: 🔹Замедление роста: на фоне экономической нестабильности рынок моды вырастет всего на пару процентов. Люкс сдаёт позиции, уступая масс-маркету, который становится новым драйвером прибыли. 🔹Азия — двигатель продаж: пока Китай замедляется, фокус внимания смещается на Индию, Японию и Корею. Индию уже называют будущей столицей моды: её средний класс растёт, а вместе с ним — и аппетиты к новым брендам. 🔹Фокус на серебряном поколении: люди в возрасте 50+ постепенно становятся самой желанной целевой аудиторией. Только в США на них приходится 72% национального богатства, а значит, бренды будут адаптироваться к их запросам. 🔹Перепроизводство и устойчивое развитие: В 2023 году было произведено до 5 миллиардов лишних вещей. Давление на бренды сокращать отходы растёт, но потребители всё ещё не готовы сильно переплачивать за экологичный продукт. 🔹Цифровая трансформация: онлайн-рынки массового сегмента переживают кризис, зато применение нейросетей продолжает набирать обороты. Персонализация рекламы, AI- и цифровые решения становятся базовыми инструментами для конкурентной борьбы. Правила игры в мире моды усложняются и требуют усиленной адаптации. Чтобы оставаться на пике, брендам нужно не только следить за трендами, но и активно пересобирать старые стратегии. Супер полезный документ для всех, кто связан с индустрией моды и хочет быть в курсе актуальных трендов.