OMD Group: Новая реальность 2.0. Реакция потребителя.
🔣 Настроения и сбережения: Готовность к расходам подросла, но привычка к экономии остаётся устойчивой.
Объем сбережений сохраняется на высоких уровнях, чаще всего средства хранятся в банках в рублях.
🔣 Покупки: Сумки, аксессуары, спорттовары и детскую одежду стали покупать чаще онлайн, чем офлайн. Продукты питания остаются преимущественно оффлайн-категорией.
🔣 Изменения в потреблении OLV: Снижение охвата YouTube с 89 % до 74 % из-за замедления платформы. Основная альтернатива — российские площадки.
🔣 Отпуск 2024: Рост ж/д перевозок. Туристы менее довольны отдыхом в России из-за роста цен (+22 %).
🔣 Спорт и питание: 57 % респондентов занимаются спортом регулярно или время от времени. Основные цели: укрепление здоровья, коррекция массы тела. Наибольший интерес вызывают продукты с высоким содержанием белка и витаминов, чуть меньше интереса к продуктам без сахара. Но чаще всего продукты с протеином уже без сахара.
#аналитика➡️ BRANDятина 
