Dentsu выпустило исследование трендов на 2025 год. Рекомендую изучить и делюсь основными выводами: 1. ИИ как движущая сила: Искусственный интеллект — инструмент, меняющий правила игры. Он помогает компаниям находить новые способы взаимодействия с клиентами, создавать персонализированные предложения и управлять рекламными бюджетами. 2. Реклама умнеет и бьет в цель еще точнее: Алгоритмы все чаще решают, что и кому показывать. Это делает медиакампании более эффективными, а таргетинг — более точным, сокращая лишние траты. 3. Микромоменты — это будущее: Мы живем во времена мгновенных решений. Каждое уведомление, всплывающее предложение или персонализированный контент становится частью тонко продуманной стратегии вовлечения. 4. Маленькие сообщества — большой потенциал: Фанатские клубы и узкие группы по интересам оказываются более вовлеченными, чем массовая аудитория. Бренды учатся работать с такими сообществами, создавая для них уникальные продукты и кампании. 5. Connected TV расширяет возможности: Умные телевизоры и потоковые сервисы продолжают расти, а реклама внутри них становится все более персонализированной. Это особенно заметно в спортивных трансляциях и развлекательном контенте. 6. Алгоритмическое планирование вместо интуиции: Креативные и медийные стратегии все чаще строятся на данных. Рекомендательные системы и алгоритмы помогают сделать рекламу максимально эффективной. 7. Ретейл превращается в медиа: Магазины теперь не только продают товары, но и предоставляют площадки для рекламы. Их данные о покупателях становятся мощным инструментом для брендов. 8. Больше прозрачности в цепочках поставок: Рынок требует еще большей прозрачности — как в рекламных процессах, так и в устойчивости экосистемы. В центре внимания — метрики, экологичность и честность. 9. Партнерства как стратегия: Альянсы между платформами, медиа и брендами становятся ключом к созданию качественного контента и удержанию аудитории. 10. Цифровой разрыв усиливается: Неравномерное развитие технологий в разных регионах создает барьеры: где-то недостаточно развита инфраструктура, где-то высоки затраты на ИИ. Это заставляет бренды быть гибкими и адаптироваться к локальным условиям.