توانمندسازی شرکت‌های دانش‌بنيان

#توانمندسازی
#معرفی_کتاب
#بازاریابی_سرراست

📚 واقعیت آن است که دنیای بازاریابی تغییر کرده است؛ از یک طرف بمباران پیام‌های #تبلیغاتی روز به روز شدت بیشتری می‌گیرد و از طرف دیگر جلب توجه و #اعتماد مخاطبان سخت‌تر می‌شود. در چنین شرایطی مهم است که برای بقا و رشد #کسب‌وکار، #بازاریابی در مسیری پیش برده شود که بازگشت سرمایه شایان توجهی داشته باشد.
این کتاب شروع مناسبی است برای افرادی که می‌خواهند در مسیر درست #بازاریابی_دیجیتال قدم بردارند. محوریت کتاب حول #قیف_فروش در بازاریابی دیجیتال می‌چرخد و در هر فصل، نکات و راهبردهای لازم برای طراحی هریک از اجزای قیف فروش در بازاریابی دیجیتال به صورت سرراست و گام‌به‌گام ارائه می‌شود.
در این کتاب مسیر #سفر_مشتری را ترسیم می‌شود. سفری که از لحظه آشنایی مخاطب با محصولات یا خدمات شروع می‌شود و تا خرید و تبدیل شدن به مشتری وفادار ادامه می‌یابد.

نویسندگان: دانلد میلر، جی.جی. پترسون
مترجم: مهرداد عباسی
ناشر: آریانا قلم

@Tavanmandsazi

#توانمندسازی
#معرفی_کتاب
#فروشندگان_خاموش

📚 حتما #ماگ‌‌، #تی‌شرت‌ یا #پیکسل‌‌های #تبلیغاتی را به دفعات دیده‌اید. اگر برایتان این سوال پیش آمده که این #هدایای_تبلیغاتی چه کارکردی دارد و آیا صرف هزینه برای آن‌ها منطقی است، #فروشندگان_خاموش می‌تواند به شما پاسخ دهد. مایک کارسون شیوه‌های طراحی و توسعه #برنامه_بازاریابی را به مخاطب می‌‍‌آموزد و تکنیک‌های روابط عمومی و تأثیر هدایای تبلیغاتی بر ارتقای #تصویر_ذهنی جامعه از #نشان_تجاری را توضیح می‌دهد.
به اعتقاد او هدایای تبلیغاتی باید به شیوه‌ای طراحی شود که دریافت‌کنندگان به آن علاقه‌مند باشند و آن را جلو چشم قرار دهند. به این ترتیب پیام سازمان به درستی منتقل می‌شود و از صرف هزینه‌های اضافی تبلیغات جلوگیری می‌شود.
هدایای تبلیغاتی باید #انعطاف‌پذیر و مناسب گروه‌های مختلف مشتریان باشد. می‌توان آن‌ها را کمی سرگرم‌کننده و هیجان‌انگیز طراحی کرد تا به خوبی در ذهن باقی بماند. #کیفیت و #دوام از دیگر ویژگی‌هایی است که اثربخشی تبلیغات را دو چندان می‌کند. هدایای تبلیغاتی باید #مکمل فعالیت‎های بازاریابی باشد.

نویسنده: مايک کارسون
مترجم: عطيه بطحايی
ناشر: سیته

@Tavanmandsazi