.
#خط_خبر🔷 برندسازی یعنی خداحافظی با جنگ قیمتهاسالن شیخ بهایی ساختمان معاونت علمی و فناوری ریاست جمهوری، در روز سهشنبه هشتم بهمنماه میزبان نشستی با همین موضوع بود که رضا مهدوی، مشاور استراتژی برند و بابک خاکساری، قائممقام معاونت بازاریابی شرکت دیجی کالا، به بیان نکاتی در این ارتباط، البته با محوریت «محصولات دانشبنیان» پرداختند.
🔸 فروش و بازاریابی برای هر کسبوکاری لازم هست، اما کافی نیست!رضا مهدوی، در ابتدای این نشست، در راستای تفهیم اهمیت برندسازی گفت: «شرکتها در طول دوران به این نتیجه رسیدهاند که فروش و بازاریابی، دارای اهمیتی غیرقابل انکار هستند و نمیتوان کسبوکار را از وجود آنها محروم کرد؛ اما این همه ماجرا نیست.»
وی همچنین افزود: «برای باقی ماندن در فضای رقابتی، بایستی با بهکارگیری بازاریابی و فروش، منطق و ذهن مشتری را هدف گرفت اما برای زنده ماندن، بایستی قلب مشتری را هدف قرار دهید و این وظیفه، بر دوش برند شما است.»
🔸 برندسازی یعنی خداحافظی با جنگ قیمتهامهدوی در ادامه صحبتهای خود، یکی از مزیتهای برندسازی اشاره کرد که در کشور ما، میتواند بسیار کاربردی باشد و آن، «رهایی از جنگ قیمتها» است. یکی از سیاستهای رایج صنایع و شرکتهای مختلف در کشور ما، «سیاست کاهش هزینهها» است که بهموجب آن، انرژی واحدهای اقتصادی، در راستای افزایش قدرت چانهزنی با تأمینکنندگان مواد اولیه صرف میشود.
مهدوی دراینباره گفت: «باید دقت داشت که اگر شرکتها، این توانایی را داشته باشند که قیمتی بالاتر از ارزش واقعی کالاهای خود پیشنهاد دهند، دیگر دلیلی برای کاهش هزینههای خود نمیبینند و برندسازی، این امکان را به شما میدهد تا قیمتهای بالاتری برای محصولات خود در نظر بگیرید و درنهایت میتوانید برای همیشه با جنگ قیمتها خداحافظی کنید.»
🔸 تعیین جامعه هدف لازمه برندینگنشست برند سازی، با صحبتهای آقای خاکساری ادامه پیدا کرد و ایشان، سعی کردند به بررسی مقاصدی که شرکتها بایستی از برندسازی مدنظر بگیرند بپردازند. خاکساری در ابتدای سخنان خود بر اهمیت «جامعه هدف» در برندسازی تأکید کرد و آن را لازمه «
برندینگ» در هر نوع کسبوکاری دانست. وی در این ارتباط گفت: «در مواجهه با کسبوکارها، در بسیاری از مواقع به این نقطه میرسیم که میخواهند به همه بفروشند. اگر شما، همه مردم را مخاطب و جامعه هدف خود قرار دهید، در حقیقت به هیچ کسی نمیفروشید! عدم شناخت جامعه هدف، اشتباه استراتژیک رایجی است که در کسبوکارهای ایرانی شاهد آن هستیم.»
برای مطالعه متن کامل گزارش این نشست به لینک زیر مراجعه نمایید:
http://linkpost.ir/XzyVUهشتگ راهنما:
#برندینگ #بازاریابی #تبلیغاتشبکه دانش بنیان |
@Daneshbonyan_isti.