Институт Человека РОМИР

Дорогие друзья!

С головой погрузившись в исследования, мы чуть не забыли поздравить нас всех с тем, что на этой неделе наше дружное сообщество перешагнуло отметку в 5000 подписчиков!

Большое спасибо за ваш интерес и поддержку. Обещаем, что дальше будет только полезнее и интереснее!

Ваша команда РОМИР

@romir_real

Октябрь 2024 года, также как и сентябрь, показал небольшие изменения Индекса расходов на еду — он составил 30,8%, что на 0,3 п.п. ниже, чем в сентябре. По сравнению с октябрем прошлого года Индекс расходов на еду вырос на 2,3 п.п.

Напомним, что Индекс расходов на еду (ранее Индекс благосостояния) отражает долю расходов на продукты питания в общем объеме месячных трат российской семьи. Чем ниже этот показатель, тем выше уровень благосостояния, так как семья может позволить себе большие траты на непродовольственные товары и услуги.

#индексрасходовнаеду
@romir_real

19,0% составила доля «свободных денег» в бюджете среднестатистической российской семьи в октябре 2024 года, что на 0,8 п.п. ниже, чем в сентябре. Индекс свободных денег (ИСД) достиг значения 56,4%, уменьшившись на 2.1 п.п. по сравнению с предыдущим месяцем. Относительно октября прошлого года ИСД снизился на 28.4 п.п.

🔸Крупные покупки: приобретение дорогостоящих товаров, таких как автомобили или недвижимость, может значительно снизить объем свободных средств.
🔸Переключение на более дорогие категории товаров: потребители могут переключаться на более дорогие категории товаров в различных секторах, что приводит к увеличению расходов.
🔸Инфляция: рост цен на товары и услуги может привести к снижению доли свободных денег.
🔸Действия регулятора по охлаждению рынка также могли снизить уровень свободных денег.

#индекссвободныхденег
@romir_real

РОМИР на международном симпозиуме "Создавая будущее"

Президент РОМИР Андрей Милехин принял участие в панельной сессии "Будущее языка" на международном научно-фантастическом симпозиуме "Создавая будущее". Это знаковое событие собрало представителей власти, бизнеса, ученых, инженеров, футурологов и деятелей культуры из стран БРИКС, ШОС, СНГ и других государств, разделяющих концепцию многополярного мира.

Симпозиум стал площадкой для всестороннего обсуждения перспектив развития человечества, глобальных этических и философских вопросов, влияющих на наше общее будущее. Спикеры рассмотрели сценарии развития государств, перспективы международных отношений и изменения общественных процессов.

В рамках панельной сессии "Будущее языка" эксперты исследовали, каким должен быть язык, чтобы оставаться актуальным в течение следующих 100, 200 и даже 500 лет. Они обсудили, как новые технологии повлияют на язык, и проанализировали конкуренцию русского языка с другими языками в будущем.

"Русский язык — это последнее, что до сих пор объединяет нас с гражданами Большой России и СССР. Он является ключом к бесценным знаниям, оставленным нашими предками, и мощным инструментом для передачи наших идей миру", — подчеркнул Андрей Милехин.

Участие Института Человека РОМИР в подобных симпозиумах имеет первостепенное значение. Такие мероприятия позволяют РОМИР оставаться в авангарде научных исследований и прогнозирования, что, в свою очередь, помогает лучше понимать и формировать наше общее будущее. РОМИР активно участвует в обсуждениях и исследованиях, направленных на обеспечение устойчивого развития общества и сохранение культурного наследия, включая русский язык как неотъемлемую часть нашей идентичности.

@romir_real

7936 рублей потратила в среднем на продукты питания и товары повседневного спроса среднестатистическая российская семья на неделе с 28 октября по 3 ноября, что на 20 рублей (0,3%) меньше, чем неделей ранее. Относительно аналогичной недели прошлого года объем недельных расходов вырос на 1447 руб. или на 22,3%.

Что могло повлиять на снижение недельных расходов?

🔸Мини-отпуск на ноябрьские праздники: многие россияне могли продлить выходные на 2-3 дня, что привело к снижению частоты покупок и расходов.
🔸Сезонные скидки: в преддверии распродаж покупатели могли отложить крупные покупки до более выгодного времени.

#индекснедельныхрасходов
#индекспокупательскойактивности
@romir_real

На что мы тратим деньги на заправках?

Согласитесь, к выбору заправочной станции автовладельцы в нашей стране относятся ответственно и осторожно. Сказывается опыт прошлых лет и память о некачественном топливе. Но только хорошим топливом нас уже не заманишь, заправки, которые стали местом для отдыха и роуд-шопинга.

Согласно данным исследования РОМИР 49,6% российских семей совершили за последний год хотя бы одну покупку на АЗС. В среднем за год, каждый водитель посетил заправку почти 21 раз и потратил около 1 300 рублей за один визит. Кстати, это на 40% больше, чем в 2019 году.

Но почему потребительские расходы на заправках растут? Дело в том, что увеличивается количество АЗС с развитой инфраструктурой: магазинами, кафе, что делает их более привлекательными для потребителей. «Непрофильные» покупки здесь часто совершают из соображений удобства и экономии времени. АЗС превращаются из места заправки в полноценные торговые точки, предлагающие широкий ассортимент товаров и услуг. Чаще всего автомобилисты покупают сигареты и табачные аксессуары, кофе, какао, горячий шоколад и автохимию.

Набор операторов АЗС разнится от региона к региону. Лидеры по количеству станций в России: Лукойл, Газпромнефть, Роснефть, компанию им составили менее крупные, но тоже известные сети.

А где вы предпочитаете заправлять свой автомобиль и делать покупки в дороге? Проголосуйте за лучший бренд АЗС в рамках премии #БрендГодаЗР по этой ссылке.

@zr_ru

Потребительская корзина россиян: что важно для человека сегодня?

Мы продолжаем исследовать годовую структуру расходов россиян. В рамках анализа реальных трат, данные РОМИР демонстрируют, что сладкие радости (варенье, мед, вафли, восточные сладости) занимают пятую позицию по затратам (6,7% от общего бюджета), а алкогольная продукция (виноградные вина, водка, коньяк) – шестую (6,5%).

Седьмое место в структуре расходов россиян занимают молочные продукты (кисломолочные, молоко, сливки, сыр), а восьмое – товары для отдыха, досуга и хобби, включая аудиотехнику, багаж, билеты, велосипеды, спортивный инвентарь (зимний и летний), игровые приставки, купальные принадлежности, наборы для творчества и принадлежности для рукоделия.

Интересно, что в третьем квартале 2024 года 37% россиян продолжают испытывать стресс. Напомним, что основными способами его преодоления остаются прогулки на свежем воздухе, общение с близкими, потребление вкусной пищи и стремление к здоровому образу жизни. Теперь предлагаем взглянуть на кошелек россиян еще раз более внимательно.

Затраты на вышеперечисленные категории (сладости, алкоголь, молочные продукты, товары для досуга) напрямую коррелируют с этими методами борьбы со стрессом. Например, прогулки и время с близкими связаны с категорией "досуг и хобби". "Сладкие радости" выступают способом получить удовольствие от вкусной еды, а "молочные продукты" соответствуют принципам здорового питания.

Примечательно, что алкоголь, занимающий 6 место по затратам, в способах борьбы со стрессом занимает лишь 8-е место. Только 13% россиян признают алкоголь способом справиться со стрессом. Более того, россияне демонстрируют склонность к отказу от крепких и слабоалкогольных напитков, а также пива в пользу тех же сладостей и кофе. Отказ от пива в сентябре 2024 года показал рост на 6 позиций в рейтинге предпочтений.

Этот факт опровергает стереотипы о традиционном российском образе жизни. Современный россиянин – рациональный и избирательный потребитель, заботящийся о себе и своих близких. Он ценит вкусные продукты, здоровый образ жизни и активный отдых на природе, не отказывается от изысканного вина, но при этом сохраняет во всем сдержанность и баланс.

С приходом зимы, холодов и длительных праздников мы будем постепенно раскрывать изменения в тратах не только на годовом кошельке, но и на ситуативном.

А про оставшиеся расходы россиян читайте в следующем посте.

@romir_real

871 рубль составил размер среднего чека на прошедшей неделе с 28 октября по 3 ноября. Это на 20 руб. или 2,3% меньше, чем неделей ранее и на 93 рубля или 12% больше, чем в прошлом году.

Что могло повлиять на снижение среднего чека?

🔸Запасы перед длинной рабочей неделей: как мы уже отмечали ранее, в предыдущие недели наблюдались повышенные закупки продуктов перед длинной рабочей неделей. Возможно, уже сформированные запасы повлияли на снижение объема покупок в текущем периоде.

Сформированные запасы продуктов могли привести к уменьшению количества товаров, приобретаемых за одну покупку. Отсутствие необходимости в больших объёмах закупок напрямую отразилось на среднем чеке.

#индекссреднегочека
@romir_real

Потребительские предпочтения в сегменте переработанного мяса

По данным РОМИР, доля россиян, приобретающих продукцию из переработанного мяса, осталась неизменной на уровне 95% в первой половине 2024 года.

🔸Стабильность спроса на сосиски и колбасу

Внутри категории лидируют сосиски (27%, рост спроса на 1 п.п.), за ними следуют вареная колбаса (24%, без изменений), сырокопченая колбаса (13%, -1 п.п.) и деликатесы (13%, +2 п.п.). Наибольшее снижение доли наблюдается у полукопченых колбас (5%, -2 п.п.).

🔸Смена формата покупки: упакованная продукция в приоритете

Согласно исследованию, 90% россиян покупают колбасу, а 43% — мясную гастрономию в нарезке. Времена товаров на развес, похоже, уходят в прошлое: 86% жителей нашей страны покупают упакованную продукцию из переработанного мяса.

🔸Рост потребительской активности и увеличение среднего чека

Число покупок продукции из переработанного мяса в I полугодии 2024 года выросло на 9% по сравнению с тем же периодом 2023 года и составило 19 раз. Средний чек покупки продукции из переработанного мяса увеличился за год на 2,5%, а средняя цена - на 10%, достигнув 427 рублей за кг. Средний объем одной покупки при этом снизился на 7% и составил 481 г.

Подробнее читайте на сайте ТАСС ➡️

Как россияне проводят время в гостях

Новое исследование РОМИР и Fix Price раскрывает интересные данные о гостеприимстве россиян. Осень и зима – время, когда визиты в гости становятся чаще.

Общение – главный мотив: 86% опрошенных выбирают визиты в гости для общения с родными и близкими.
Совместные трапезы и игры: совместные обеды/ужины (73%) и настольные игры (26%) – популярные активности во время визитов.
Частота визитов: почти половина россиян (46%) предпочитают навещать гостей только по праздникам.
Гостеприимство по-русски: 85% россиян посещают гостей, при этом молодые люди (25-34 года) – самые общительные.
Подарки: большинство россиян (59%) приносят что-то в гости, чтобы порадовать хозяев и их детей. Сладости, напитки, фрукты и закуски – самые популярные варианты.
Финансовые рамки: чаще россияне (70%) тратят на подарки в гости от 500 до 2000 рублей.

@romir_real

РОМИР и РЭУ им. Плеханова: партнерство во благо маркетинга

Институт человека РОМИР продолжает укреплять сотрудничество с ведущими вузами страны. В рамках «Недели маркетинга» президент РОМИР Андрей Милёхин принял участие в торжественном заседании кафедры «Маркетинга» РЭУ им. Плеханова, одного из ключевых партнеров Института.

Глава РОМИР представил передовые разработки Института и раскрыл методологию маркетинговых исследований, актуальную для современной рыночной среды. Напомним, что в рамках долгосрочного партнерства с РЭУ им. Плеханова РОМИР открыл представительство в университете и реализует совместную программу дополнительного профессионального образования.

Программа направлена на углубление знаний студентов РЭУ в области анализа данных о потребителях, покупательском поведении и использовании данных для эффективного принятия управленческих решений в маркетинге. Студенты РЭУ получают практический опыт на базе РОМИР, погружаясь в реальные исследовательские задачи.

@romir_real

Оплата долями, кэшбэк, баллы: драйверы роста МСП

Новое исследование РОМИР подтверждает: банковская рассрочка, BNPL (оплата долями), электронные кошельки и системы лояльности – эффективные инструменты для развития малого и среднего бизнеса.

Рост продаж: более 70% компаний МСП отметили увеличение продаж благодаря использованию дополнительных способов оплаты.
Высокая эффективность: BNPL, банковская рассрочка, электронные кошельки и системы баллов/кэшбека демонстрируют высокую эффективность в повышении конверсии и среднего чека.
BNPL лидирует в перспективах: 80% респондентов ожидают дальнейшего роста использования BNPL-сервисов.
Положительный опыт: 98% пользователей BNPL и банковской рассрочки положительно оценили эти инструменты, а 88% отметили их влияние на рост продаж.
Барьеры: Недостаточная осведомленность клиентов о новых способах оплаты – главная проблема для всех категорий.

Исследование, проведенное в сентябре-октябре 2024 года, показало, что уже значительная доля продаж компаний МСП приходится на банковскую рассрочку и BNPL (до 35% и более 20% соответственно).

Подробнее читайте на нашем сайте ➡️

Инна Караева на премии Best for Beauty: креативность и вирусный маркетинг

На премии и форуме Best for Beauty исполнительный директор РОМИР Инна Караева выступила модератором сессии "Креативный брендинг как эффективный инструмент развития бизнеса". Вместе с экспертами отрасли она обсудила актуальные темы, включая:

— Роль искусственного интеллекта в развитии профессий креативных индустрий
— Стратегии создания собственных брендов и поиск незанятых ниш
— Вирусный маркетинг: как эффективно продвигать бренд с минимальными инвестициями

В своем выступлении Инна Караева подчеркнула важность фокуса на уникальности бренда и поиске креативных идей, позволяющих выделиться на конкурентном рынке.

Кроме того, Инна Караева приняла участие в церемонии награждения победителей премии Best for Beauty и Best for Life. Награды получили ведущие компании и специалисты в области производства косметики, бьюти-индустрии, одежды и услуг для красоты. Также был отмечен лучший B2C-проект, направленный на улучшение качества жизни потребителей.

@romir_real

7956 рублей

потратила в среднем на продукты питания и товары повседневного спроса среднестатистическая российская семья на неделе с 21 по 27 октября, что на 100 рублей (1,3%) меньше, чем неделей ранее. Относительно аналогичной недели прошлого года объем недельных расходов вырос на 1521 руб. или на 23,3%.

Что могло повлиять на снижение недельных расходов?

🔸Сокращение частоты покупок: длинная рабочая неделя могла привести к тому, что россияне закупались на прошлой неделе больше, а на этой неделе посещали магазины реже.
🔸Черная пятница: несмотря на скидки и промоакции в магазинах покупатель находится в стадии предвкушения "Черной пятницы".

#индекснедельныхрасходов
#индекспокупательскойактивности
@romir_real

891 рубль

составил размер среднего чека на прошедшей неделе с 21 по 27 октября. Это на 21 руб. или 2,4% больше, чем неделей ранее и на 114 рублей или 14,7% больше, чем в прошлом году.

Что могло повлиять на рост среднего чека?

🔸Шестидневная рабочая неделя. На этой неделе россияне работают 6 дней, что могло привести к тому, что людям потребовалось приобрести чуть больше товарных категорий за раз, чем в стандартную пятидневку.
🔸Тыквенный спас. В преддверии этого праздника россияне купили больше категорий товаров, предназначенных для этого праздника, например, сладости, тыкву.

#индекссреднегочека
@romir_real

Тренд на алкококтейли в России

По данным исследования РОМИР, наблюдается рост популярности готовых слабоалкогольных коктейлей среди россиян. За год продажи этой категории напитков увеличились как в натуральном, так и в денежном выражении.

Аналитики РОМИР отмечают, что доля россиян старше 18 лет, приобретавших за год слабоалкогольный готовый коктейль, выросла до 15,9% (+1,7 п.п.). Это означает, что каждый шестой взрослый россиянин выбирает данную категорию напитков.

Помимо роста числа покупателей, наблюдается увеличение среднего чека на 10,1%, а также объемов в денежном выражении на 12,4% и в литрах на 6,3%. В среднем на одну покупку потребители тратили в 2024 году 136 рублей, а годом ранее – 123 рубля.

Лидером по популярности среди брендов слабоалкогольных готовых коктейлей является «Очаково», его аудитория продолжает расти (7,3% против 5,4% годом ранее). На второй позиции бренд Hooper’s Hooch (3,5%, без изменений за год), третью строчку занимает бренд «Черный русский» (2,9% против 2,2% годом ранее).

Эксперты Института Человека РОМИР составили портрет типичного покупателя слабоалкогольного коктейля. Это мужчина средних лет (35-54 лет), женатый, работающий, с высшим образованием, без детей.

@romir_real

В продолжение разговора о бесконтрольных тратах, "думспендинг" — это не просто желание потратить деньги, а комплексный феномен, который требует глубокого анализа. Данные РОМИР показывают, что наблюдается рост потребительских расходов, особенно среди любителей HoReCa (сфера общественного питания и развлечений).

Эти потребители тратят на 2000 рублей больше в месяц, чем те, кто предпочитает домашнее питание, не считая расходов непосредственно в HoReCa. Это говорит о склонности к дополнительным тратам, помимо удовлетворения базовых потребностей. Кроме того, любители HoReCa посещают магазины в пять раз чаще, что говорит о большем количестве импульсивной либо о целенаправленной покупке под какую-то внезапную потребность.

Развитие интернет-торговли также способствует росту потребительских расходов. 14% всех трат россиян проходят через онлайн-площадки. Удобство, скорость и доступность онлайн-покупок стимулируют людей тратить больше и чаще.

Дополнительным фактором, способствующим "думспендингу", является рост числа людей, которые борются со стрессом покупками. Согласно данным РОМИР, с 11% во втором квартале 2022 года до 16% в третьем квартале 2024 года увеличилось количество россиян, которые покупают себе новые вещи, чтобы справиться со стрессом.

"Думспендинг" обусловлен как объективными факторами, такими как рост благосостояния, развитие интернет-торговли, так и субъективными факторами, такими как стресс и желание получить удовольствие от покупки.

@romir_real