Главные модные тренды 2025 из отчета McKinsey и Business of Fashion Сегодня вышел отчет The State of Fashion-2025 (Состояние моды-2025) от McKinsey & Company и Business of Fashion. Отчет основан на  ежегодном опросе руководителей индустрии моды BoF-McKinsey, которые отвечали так же пессимистично, как и в прошлом году. – Только 20% ожидают улучшения потребительских настроений в 2025 году, в то время как 39% прогнозируют ухудшение в отрасли. – Продолжение вялого роста. Снижение инфляции, рост туризма в Европе и устойчивость состоятельных американцев положительно скажутся на отрасли. Из-за неопределенности в Китае бренды будут переключаться на другие азиатские рынки, в первую очередь Японию, Корею и Индию. – Бренды будут разрабатывать модели выхода на эти рынки, расширять диапазон цен, а также уделять внимание ценности. Им придется объяснять, почему покупатели должны оплатить премиальный продукт, другие же уйдут в развитие сегмента перепродаж и скидки. – Потребители возвращаются к покупкам в офлайне на допандемийном уровне. Но для этого стоит напомнить, что им нравилось в магазинах раньше, в том числе, обученный персонал, который помогает и вдохновляет. – В 2025 году бренды выиграют от привлечения часто упускаемых из виду клиентов. Если индустрия исторически ориентировалась на молодых, то теперь «серебряное поколение» (покупатели старше 50) показывают рост расходов на одежду и обувь. – Перенос производств в ближайшие регионы и страны. Производить получится быстрее, и компании смогут не только сократить избыточные запасы, но и уменьшить риск дефицита. – Сокращению избытков способствует и давление правительств стран на принятие мер по экологизации. Хотя оказалось, что покупатели не готовы так сильно переплачивать за устойчивую моду, как ожидалось. При этом изменение климата все равно будет давить и дальше. Как пишет BoF, бренды выиграют, если будут долгосрочно подходить к вопросу устойчивости.