Значимость знаменитостей как инфлюенсеров снижается Интересные данные в свежем 2024 GLOBAL COMMS REPORT, который подготовили PRWEEK и CISION, показывают изменение влияния различных групп на потребительское поведение. Кто же сегодня влияет на наш выбор? • Обычные пользователи — 57%. Лидеры мнений среди обычных людей остаются самыми убедительными. • Корпоративные руководители и сотрудники — 44%. Растёт доверие к лидерам компаний и внутренним экспертам. • Микроинфлюенсеры — 42%. Нишевые эксперты набирают популярность. • Предполагаемое влияние селебрити на потребительское поведение по итогам 2024 года на четвертом месте — 36%. У знаменитостей все еще большая доля влияния, тем не менее люди хорошо понимают: когда популярный человек на чем-то сильно настаивает, чаще всего ему за это платят. Крупные компании все чаще привлекают собственных сотрудников и руководителей для создания искреннего диалога с аудиторией. Помимо инфлюенсеров в обзоре поднимаются темы влияния PR на бизнес, актуальности модели PESO, формате работы агентств и, конечно, ИИ в жизни коммуникаторов.