Чтобы привлечь внимание американской общественности к проблеме избыточного веса у собак, производитель собачей еды компания IAMS взяла реальную историю собаки с избыточным весом по кличке Уэйлон (Waylon), чтобы представить ее на большой сцене в этот праздничный сезон. Бренд при посредничестве агентства Adam&eveDDB создал огромный воздушный шар в виде собаки, который «застрял» между двумя зданиями по пути на парад в честь Дня благодарения в Чикаго. На самом деле этот двухэтажный воздушный шар не является официальным участником парада, но символизирует многочисленных собак по всей стране, которые несут лишний вес. История одного настоящего пса и превращение в грандиозное городское зрелище, привлекают внимание к насущной проблеме со здоровьем домашних животных. Более 59% американских собак имеют избыточный вес или страдают ожирением, и большинство владельцев собак даже не осознают этого.