«Новый сезон»: «Франшизафрения» или для чего нужны колобкоиныНа фестивале «Новый сезон» прошла третья деловая панель. Топ-менеджеры стримингов представили успешные кейсы того, как кроссплатформенные и экосистемные возможности, а также нестандартные способы продвижения помогают выстраивать новые бренды, франшизы и киновселенные на новом этапе развития рынка. 🟥 Первым слово взял генеральный директор информационно-аналитического агентства Telecom Daily
Денис Кусков, напомнив, что онлайн-кинотеатры остаются самым быстро растущим сегментом рынка развлекательного контента. По оценке Telecom Daily, к концу 2024-го рост год к году составит 33%. Ожидается, что он сохранит двузначные темпы до 2028 года. К этому моменту объем рынка должен составить, по оценкам экспертов агентства, 231 млрд рублей.
🟥 По словам руководителя Плюс Студии
Михаила Китаева, франшиза может быть выстроена вокруг традиционного IP, как «Гром», или на неочевидном бренде, как в случае с классикой Достоевского, или вовсе не иметь интеллектуальной собственности в основе, как «Игры». Необходимо сделать так, чтобы аудитория продолжила взаимодействие с брендом в разных средах, чтобы повышать у зрителей вовлеченность и узнаваемость.
🟥 Генеральный продюсер Okko
Гавриил Гордеев отметил, что любая франшиза строится на трех китах – мире своей вселенной, героях и истории. Это то, что привлекает и удерживает зрителя. Ближайший эксперимент сервиса – выходящий в декабре сериал «Мамонты». Он имеет остросоциальную подоплеку и рассказывает о проблеме телефонных мошенников, которые зачастую крадут все сбережения у доверчивых пенсионеров.
🟥 Креативный директор KION
Илья Бурец заявил, что подход работы сервиса с франшизами можно сравнить с методом «Кинопоиска». В KION также прошивают «узор бренда» во все продукты платформы – например, берут героев кинофраншиз, выводят их за рамки собственного контента (сериала, фильма и т.д.) и дают им жизнь в других продуктах и средах.
🟥 Заместитель генерального продюсера по маркетингу и программингу Start
Рубен Оганесян рассказал о промо-кампании сериала «Последний богатырь. Наследие». По его словам, маркетологи сделали ставку на нестандартность и креатив. Среди несметного множества активностей продюсеры предложат аудитории «Колобкоин» – аналог популярной игры Hamster Kombat.
Материал целиком можно прочитать
на нашем сайте.
#Новыйсезон2024