Перед Новым годом ГУМ «оделся» в хохлому Основным лейтмотивом праздничного убранства ГУМа в этом сезоне стала хохлома. В магазине уже появились фигуры летящих зверей и птиц в красно-золотой палитре. В так называемых колодцах разместили кинетические инсталляции «Волшебные цветы» и «Зачарованный лес», а арочные проемы входных групп декорировали кокошниками. У фонтана установили главную елку, которую венчает чудо-петух. Еще одно новогоднее дерево — в зоне ярмарки и катка. Его украсили лайтбоксами в виде крылатых животных и сказочных птиц, а акцентом стала жар-птица. Куратором проекта по оформлению магазина стала художница Катя Бочавар. По ее словам, хохлома сейчас переживает настоящее переосмысление.