Фокус на performance-маркетинге приводит к упущенной прибыли на длинной дистанции. Interbrand подготовил годовой отчет «Лучшие мировые бренды 2024». Там много интересного про бренды, про их стоимость. Приводить статистику тут мы не будем. Оставим ссылку. Интересно другое. Большинство компаний, которые показали рост стоимости бренда серьезно вкладываются в его продвижение. Работают над моделями потребления, создают новые паттерны. За ростом стоит фокус категории на создании нового потребительского опыта, который выходит за рамки простых покупок. В тоже время из отчета следует, что несмотря на краткосрочные выгоды от использования performance-маркетинга, отсутствие внимания к долгосрочной стратегии приводит к потере потенциальной стоимости брендов. За последний год это обернулось 200 миллиардами долларов, а с 2000 года общие потери составили не менее 3,5 триллиона долларов. Наш рынок находится на той стадии развития, когда краткосрочные результаты доминируют в умах бизнеса, про долгосрочную историю задумываются единицы. Впрочем, тренд на развитие и повышение ценности бренда наметился положительный. Что это означает? Есть хороший ответ на вопрос когда начинать развивать бренд - сейчас. Как ни странно период турбулентности хорош не только для быстрых выгод, но и для развития имени. Наш рынок однозначно к этому готов и летит на всех парах. Те кто не успеют на этот поезд потеряют много денег в будущем. Что для этого нужно? 🔵Развивайте бренд. 🔵Формируйте ценности бренда, вносите корректировки в коммуникацию с клиентами. 🔵Добивайтесь качества продуктов соответствующих потребностями клиентов и ценностям компании. 🔵Определите, что должен нести ваш бренд. 🔵Сформируйте набор характеристик вашей компании. 🔵Четко следуйте всем принципам которые примите для компании. 🔵И главное - бренд не про деньги, он про ценности для клиентов