Ассоциации нужны пиару ровно также, как обществу нужно государство. Оно может быть слабым, жестоким, вялым, деспотичным или либеральным, но факт останется фактом – государство играет роль регулятора. Самая важная миссия ассоциации – не мешать развиваться рынку, но когда рынок начинает стагнировать, превращается в болото, ассоциации необходимо усилить свой авторитет, ибо деградация рынка может и вовсе погубить профессию. Если же мы столкнемся с ситуацией, когда ассоциация не способна помочь рынку, то помимо кризиса низов уже вовсю будет развит и кризис верхов. Это означает, что ассоциацию необходимо реформировать и усилить самыми сильными игроками рынка, способными на решительные действия. Когда ситуация на рынке дойдет до коренного поворота, ассоциация будет реформирована с низвержением отживших регуляторов и утверждением новых и прогрессивных игроков, способных генерировать свежие идеи и инициативы.