Перенос кукилесс[Третий перенос от компании гугл]
Никогда такого не было и вот опять 🙂Теперь от использования в Chrome сторонних файлов cookie, вероятно, откажутся только в 2025 году.
Новость о том, что гугл перенес отмену куки на 2025 год, вызвала значительный резонанс.
Это решение кажется неожиданным, учитывая обсуждения и подготовительные мероприятия, которые велись в этом направлении, но с другой стороны, это уже не первый раз, да и не последний, скорее всего
😁Интересно, что данное решение о переносе вызвано воздействием регуляторов в мире онлайн-торговли, включая британских регуляторов, которые остаются крайне настойчивыми в плане предотвращения монополизации рынка.
В частности, это может быть связано с недовольством регуляторов касательно предполагаемых «благих» намерений гугл отключить куки. Они призывают не допускать монополии и продолжают выступать против гугла. Таким образом, перенос отмены куки до 2025 года, свидетельствует о том, что данная ситуация может развиваться далее и, возможно, приведет к серьезным изменениям на рынке. А может и нет
😐На сегодняшний момент нет явно выраженных альтернативных решений, которые могли бы полностью заменить куки-файлы и эффективно использоваться в протоколе Open RTB.
Тем не менее, индустрии предстоит серьезный анализ и эксперименты с целью определить наилучшие практики в условиях отключения куки. Существующие процессы, такие как CookieSync, до сих пор остаются основными методами сбора и обработки информации в программатике, и их достаточно сложно заменить.
#umg #adtech #programmatic#мнение