Обожаю такие истории: Корали Фаржа делала “Субстанцию” для Universal Pictures и Working Title, которые дали ей бюджет в $18 млн. Но когда студия потребовала внести изменения в монтаж, Фаржа отказалась, из-за чего студия разрешила ей найти другого дистрибьютора. Перед Каннским кинофестивалем MUBI купил права за $12,5 млн. на отдельные территории, в т.ч. Северную Америку, Великобританию, Ирландию, Латинскую Америку, Германию, Австрию, Бенилюкс, Турцию и Индию. Общие затраты на маркетинг составили не больше $20 млн. И Фаржа сама активно участвовала в принятии решений. Так, они отказались от традиционного постера с лицами главных героинь. И на основных постерах изображены клонированные яичные желтки, куриная кость и розовое трико. Единственный постер с Деми Мур показывает ее зашитую голую спину. И они активно использовали TikTok и Instagram для продвижения, где фанаты фильма сами постили видео и фото, не говоря уже о костюмах на Хеллоуин. Сейчас фильм заработал в мировом прокате $66 млн, но ожидается, что итоговый бокс-офис составит где-то $70-75 млн.