Медиакейс Cut The Crap: второй после BadComedian На Ютубе есть кинообзорщики помимо Баженова. В жанре работают SokoL[off] TV, Chuck Review, Красный Циник и мой любимый Дмитрий Кунгуров (канал 16х9), который очень давно ничего не выпускал. Судьба всех примерно одинаковая: они либо изначально в андеграунде, либо теряют медийность, либо меняют формат. Канал Cut The Crap отличается. С одной стороны, он в точности повторил эту схему: начал за здравие, сейчас растеряв просмотры. С другой – его аудитория все еще большая и, что важнее, вовлеченная. Адаптатор Артем Харченко (имя блогера) начал со сплошных адаптаций. Первый формат – "киногрехи": Харченко переводил видео CinemaSins про косяки в фильмах. Это был уже 2015, и простыми переводами было не удивить. Первый формат, что зашел по-настоящему – разбор трейлеров: Котокраб покадрово и прям дотошно анализировал их в поисках отсылок и строил теории, что будет в фильме. Это уже было в новинку: Харченко показал, что кино – не цельный формат, и что каждый стопкадр может содержать в себе тонну интересного. Подход к созданию тоже поменялся: Cut The Crap перестал бездумно переводить чужое. Вместо этого он радикально нарастил список референсов – начал шерстить западные форумы, статьи, исследования и рецензии. Эту же методу Харченко использовал и потом: выходили видео про истории франшиз, фанфэкты, наконец – авторские рецензии. Но визитной карточкой навсегда остались разборы трейлеров. Свое дело сделали 1) адаптации: автор выуживал инфу из иноязычных источников – это делало контент отличным от конкурентов; 2) личное мнение: Котокраб – насмотренный и внимательный зритель, который под еду смотрит не Ютуб, а фильмы 90-х; 3) харизма: Харченко – обаятельный и душевный. В итоге всего за пару лет работы Cut The Crap пробил миллион подписчиков (счетчик остановился на 1,8 млн), нанял сценаристов и закрепился в качестве одного из лидеров ниши. Фастфуд С популярностью Харченко случилось вот что: средние просмотры не упали. Даже наоборот – рядовые ролики стали собирать больше просмотров. Но вот хиты уровня разбора Мстителей или пересказа вселенной Роулинг (8,2 млн и 4,7 млн просмотров) выходят редко. Сегодня Харченко делает новости – формат, на который (как и на подкасты) переходят многие, когда тяжело продолжать привычное. Понятный, стабильный и востребованный – зависимость от новостей появилась у всех. Если повезет – они могут стать основным занятием: Артемий Лебедев и тот же Усачев передают привет. У Cut The Crap есть для этого все вводные: • Один в своем роде. Кто еще делает новости про медиа с фокусом на кино? Наверняка кто-то есть. Но конкуренция ниже, чем в обычных новостях. А ЦА – большая. Формат удовлетворяет запрос на эскапизм и не разгоняют тревожность – в отличие от других новостей. • Сохранил подход. Анализ – все еще дотошный. Мнению автора отводится мало места. Разным оценкам/мнениям/теориям – много. • Новости – не единственный формат. В противном случае солидная часть аудитории бы отвалилась. Артем делает старые форматы и они прилично собирают, но лишь раз в месяц. Три остальных – только новости. Для канала, которому в следующем году 10 лет, полет нормальный.