Тимофей Белоглазов — маркетинг или жизнь

Как бег стал популярен?

Я не люблю бегать. Мне это кажется тяжёлым и скучным занятием. Тем не менее, я участвовал в двух полумарафонах и одной Гонке Героев, к которым готовился, бегая на дорожке по 45-60 минут.

Бежать просто так — скучно, поэтому я, если уж бежал, бежал с препятствиями. На фото — полумарофон tough mudder, где надо пробежать 20 километров и пройти 25 препятствий (удары током, туннели в земле, прыжки в воду, стенки, сетки). Моё любимое препятствие было — рвы из грязи, которое запомнилось мне особенно сильно, потому что там у меня начало сводить ноги, и я там долго беспомощно лежал.

Еще я как-то скачал себе приложение для бега, которое позволяла сделать это скучное занятие чуть более весёлым. Оно тебе рассказывало историю о том, что на земле нашествие зомби, ты будешь в укрытие, а голос рассказчика тебе даёт советы, где тебе лучше переубежать на другую сторону улицы (там привязка по gps к карте). Ну а в зале я никогда не бегал без телефона и какого-то интересного видео-ролика. Мне очень скучно. И тяжело. При этом, играя в сквош, я буду бегать без проблем.

Мне кажется, что бег раньше не был таким популярным, как сейчас. Как так получилось? Кто ответственен за это? Бег стал популярен, потому что это дёшево? Вы бегаете? Зачем?

***
Маркетинг или жизнь

Вовлечение пользователей

Алгоритмы продвижения (seo, социальные сети) сейчас базируются на том, чтобы давать преимущество контенту, который вызывает резонанс: который любят, ненавидят, обсуждают и пересылают. Который никого не оставляет равнодушным, в общем.

Если ты записал рилс, который все тут же пролистывают — он падает в ленте куда-то вниз, где его уже никто никогда не найдёт.

Сделал сайт, с которого пользователь уходит сразу, как зашёл — такая же проблема. Если поисковик не замечает, что люди этим сайтом пользуются, долго по нему гуляют, переходят по страницам и жмут на разные кнопки, то поисковик считает, что это какой-то так себе сайт, который надо понизить в выдаче.

Как улучшить вовлечение пользователей и поведенческие факторы? Геймификация и интерактив!

Ребята из Утопии сделали подборку таких интерактивов, которую они делали для разных крупных брендов. Это лишь малая часть того интересного, что может улучшить ER на сайте, приложении и соц.сетях.

Если интересно, как работает геймификация, сколько это стоит и какие задачи решает — сходите, почитайте их канал.

Да что за e-commerce такой

Накидал товаров в корзину, а на этапе оформления заказа оказалось, что в этом интернет-магазине доставляют только те товары, которые лежат на определенном складе. Разумеется, 100 процентов моих товаров лежало не там.

Почему не переместить товары самим после оплаты? Ок, допустим это невозможно (что странно и не имеет смысла, на мой взгляд), но у меня же нет опции отфильтровать только товары, доступные для доставки. Как мне реализовать ваш совет? Вручную отсматривать каждый товар?

Я и так был не в восторге от этого магазина (догхаус.ру), учитывая то, что ты не можешь сразу оплатить — тебе надо ждать, пока заказ будет обработан, а потом снова идти на сайт уже для оплаты. Но вот эта мишура, конечно, совсем удручает.

***
Маркетинг или жизнь