У молодых набирает популярность тренд на «христианскую моду». Бренды выпускают всё больше вещей с надписями вроде «Хорошие девочки любят Иисуса» и «Бог хороший». Nike предлагает Air Max 97, в подошве которых якобы святая вода, — для тех, кто хочет буквально «ходить по воде», с крестиком на шнурках. Всё это активно распространяется по миру благодаря глобальной доставке.
Пока еще ни одна группа учёных никакого крошечного города не установила,
являются ли зумеры более духовными, чем старшее поколение, но факт: по хештегу
#christianfashion в TikTok можно найти более 40 млн видео. Молодёжь, воспитанная папочкой Интернетом, привыкла делать своё мнение вирусным.
Ассоциация блогеров и агентств подсчитала, что аудитория крупнейших христианских блогеров в Telegram и YouTube выросла на треть за прошлый год. Да и самих блогеров в этой тематике стало больше, выходить в эфир и заводить собственные страницы стали даже матушки.
Онлайн-коммуникация церкви с прихожанами стала нормой во время пандемии. В этот же период завёл свой канал медийный священнослужитель Павел Островский — он понятный и доступный: говорит на жизненные темы, много шутит, дает интервью Гай-Германике и ходит на шоу Антона Шастуна на YouTube. Запустил на маркетплейсы мерч для Георгиевского храма, где служит — магазин называется «ПИУ» и предлагает кружки с надписью «Кофепийца» и свитшоты с текстом «Ничто худое не войдет в царствие небесное». Про крутой подход к коммуникациям другого храма
рассказывала на примере «Антипы».
В 2024 году наравне с «избингом» появился «монастыринг». В монастырях зумеры живут три-четыре недели по строгому расписанию: встают в 6–7 утра, убираются в храме, помогают готовить, посещают службы и «соблюдают благочестие» — скромно одеваются и отказываются от курения, алкоголя и сквернословия. Говорят, что такая поездка способна заменить им поход к психотерапевту.
В киноиндустрии за последние годы выходят громкие проекты: трилогия «Непослушник» принесла не только успех в прокате, но и новый взгляд на взаимодействие молодёжи и православия. Скандальный «Монастырь» с Настей Ивлеевой тоже наделал шуму.
Католики не отстают — у Ватикана появился свой маскот:
аниме-персонаж по имени Люче («свет» по-итальянски).
В этом новом мире трендов и мемов духовные поиски молодёжи нашли своё место на витринах и экранах телефонов. Тренд очевидно будет набирать силу,
увлекая всё больше молодёжи в свою орбиту. И пиарщики, маркетологи должны решать про интеграцию в эту тему, ведь, несмотря на популярность, есть распространенный негласный подход — не работать с ЛОМами с активной религиозной позицией. Интересно понаблюдать, как будет развиваться этот рынок и какие грани он обретёт в будущем.
❤️— Хороший тренд
🗿— Это уже перебор
🔥— А мне всё нравится!
@nadobulovchera 
