ТРЕНДЫ В B2B-РЕКЛАМЕ В ПЕЧАТНЫХ СМИ Ни для кого не будет новостью, что клиенты в B2B, как и все мы, сегодня перегружены информацией, в том числе рекламной. При этом печатные журналы во многих сегментах бизнеса остаются одним из самых очевидных каналов коммуникации с узкой аудиторией B2B. Мы с FRC собрали основные тренды в рекламе в отраслевых печатных СМИ, которые позволят сделать рекламные кампании более эффективными. Тренды в разработке рекламных модулей: 📍Минимализм и простота в сочетании с простой и доступной подачей контента 📍Привлечение и удержание внимания за счет креативных концепций 📍Апеллирование к потребностям целевой аудитории 📍Ненавязчивость — уместность рекламы «здесь и сейчас» (с учетом сезонности, тематики номера, актуальности темы) 📍Эмоциональная насыщенность и яркие, живые фото 📍Понятные шрифты и инфографичные элементы 📍QR-коды на сайты, telegram-каналы, lead-магниты и др. 📍Призывы к действию Тренды в подготовке рекламных текстов: 📍Структурированность текста для удобного чтения (тренд/проблема > решение + кейсы/примеры из практики) 📍Нативность, актуальность текста и уместность «здесь и сейчас» (с учетом сезонности, тематики номера, актуальности темы) 📍Соответствие текста уровню подготовки читателя (нужно разговаривать с читателем на одном языке) 📍Дополнение текста качественными материалами (живые фото, графики, таблицы, QR-коды, врезки и др.) 📍Ненавязчивость, ставка на полезность текста для читателя Как оценивать эффективность рекламы в печатных СМИ: 📍Качественная и количественная оценка СМИ и его читателей, как целевой аудитории компании (реальный тираж, каналы распространения, потенциальных охват, портрет аудитории и др.). 📍Media Outreach 📍Трафик на сайт во время рекламной кампании (рост трафика, целевые запросы в поисковых системах и др.). 📍QR-коды, ведущие на сайт компании, социальные сети, lead-магниты с полезными материалами 📍Промо-коды (да-да-да, такое тоже используется), дающих привилегии в виде бонусов и доступа к эксклюзивным материалам 📍Отслеживание других целевых действий: звонков, сообщений, скачиваний материалов и др. во время рекламной кампании PR в B2B