Пиар = маркетинг? Тут в мае в интернетиках образовался конфликт про сущность пиара (связей с общественностью) — является ли он частью маркетинга. Про свое особое мнение позже, пока про тех, кто вообще во всем этом участвовал. Начал все Георгий Лобушкин (бывший вице-президент по коммуникациям и устойчивому развитию в билайн). Если кратко, он заявил, что пиар не должен быть в составе маркетинга и подчиняться его гендиру. «Как только вы узнаёте, что пиар в компании в составе отдела маркетинга, вы незамедлительно кладёте трубку или выходите из помещения громко хлопнув дверью в знак протеста против зря потраченного времени». Другой тейк его в том, что маркетинг — про деньги, а пиар — про любовь. Спустя время на связь выходит автор ТГ-канала «Русский маркетинг» Семен Ефимов со словами: «Давайте все-таки будем честны: пиар был, есть и будет частью маркетинга», добавив, что даже рядовой SMM-специалист при желании и должных навыках способен через социальные сети, блогеров и медиа транслировать нужную повестку, создавать положительный образ и влиять на имидж компании. Заключил тем, что любой бизнес в первую очередь про деньги, а не про любовь, потому что если бизнес будет думать о любви, бизнес быстро разорится. Там потом еще в комменты к Жоре зашел директор по коммуникациям Яндекса, который сказал, что PR как профессия на уровне первых лиц компаний умер в далеких 00-х, а после зародилась новая профессия — comms (коммуникатор, наверное), где PR — лишь одна из небольших вертикалей, а специалистов таких примерно ноль. Короче, мнений много, все они разные и от хороших экспертов (кроме Семена 🤡). Я сразу понял, что истины никакой нет, но все же захотелось к ней приблизиться. Для этого я решил спросить преподавателей своей программы «Реклама и пиар», что они думают на этот счет. Дабы не растягивать и без того длинный пост скажу, что и там мнения разные, однако никто не утверждает, что пиар точно должен быть под маркетингом. Но везде есть исключения) Например, Александр Шпунт (аналитик, профессор Школы коммуникаций) прямо говорит, что маркетинг и PR — разные вещи. «Маркетинг про рынок и капитализацию, связи с общественностью — про безопасность компании». Светлана Каткова (доцент Школы) говорит, что это зависит от организации, то есть как ей удобней, так в ней и будет устроена иерархия пиара и маркетинга. Но в тоже время утверждает: «Мне, как практикующему пиарщику, неудобно было бы работать в пиаре, будучи подотчетной маркетингову руководителю». В том же мае наткнулся на теперь мой самый любимый канал о связях с общественностью — канал Анастасии Бурмистровой (международный пиарщик, бизнес-коммуникатор и спикер в НИУ ВШЭ) с шедевральным названием PR — это не маркетинг. Здесь сразу стало ясно про профессию пиарщика и также стало понятно, что это вообще ни в какую не маркетинг. Искал медь, а нашел золото) Собрав все эти данные воедино я теперь придерживаюсь твердого мнения, что PR и правда не маркетинг. Считаю, что в компании это должны быть два разных отдела и никто ни под кем быть не должен (только это не значит, что они не должны сообща работать). Ну и что успех бизнеса без пиара кажется почти нереальным. Я вижу себя в этой профессии, уже сейчас ищу возможности реализации себя в ней. Коммуникации мне все-таки нравятся больше, чем добиваться больших продаж. Когда-нибудь этот канал станет таким же экспертным, как у Насти Бурмистровой, а пока учимся) А, ну и пост про первый год обучения в Вышке несомненно будет 😁