Новым вице-президентом по маркетингу «Лаборатории Касперского» назначена Елена Шедова. О своих целях, задачах и первых шагах она рассказала каналу «Продвигай ИТ» С августа 2023 года за глобальный маркетинг «Лаборатории Касперского» отвечает Елена Шедова, до этого на протяжении 7 лет руководившая маркетингом в компании Softline. Мы попросили Елену ответить на вопросы о первоочередных планах. Какие цели и задачи поставлены перед вами в «Лаборатории Касперского»? «Лаборатория Касперского» – лидер в сфере информационной безопасности, получивший известность и признание на 6 континентах почти в 200 странах и территориях мира. Я рада присоединиться к команде, которая построила сильнейший бренд и обладает мощной технологической экспертизой, причем на глобальной арене. В первую очередь, в новой роли я сосредоточусь на построении центра маркетинговой экспертизы в компании и повышении эффективности функции маркетинга. Это подразумевает, в том числе, еще большую фокусировку на задачах бизнеса в сегментах B2C и B2B, а также в регионах присутствия компании. Второе – продолжу развитие бренда на глобальном уровне, сосредоточившись на технологическом лидерстве, ценностном предложении для наших клиентов, партнеров и сотрудников. Моей неотъемлемой задачей станет усовершенствование кросс-функционального взаимодействия маркетинга с другими подразделениями компании – продажами, продуктовым маркетингом, корпоративными коммуникациями и R&D-структурами. Это необходимо для того, чтобы накопленные компетенции в полной мере учитывали цели и задачи всей компании, а также для эффективного дальнейшего продвижения бренда как с помощью маркетинговых инициатив, так и других инструментов на территориях присутствия «Лаборатории Касперского». И, конечно, за мной будет традиционная для всех директоров по маркетингу функция подготовки и реализации глобальной маркетинговой стратегии, базирующейся на стратегии бизнеса. Синергия моего опыта и экспертизы в сочетании с прочной маркетинговой платформой, существующей в «Лаборатории Касперского», позволит конкретизировать и развить те направления, которые необходимы бизнесу, реализовать начатые маркетинговые и кросс-инициативы, а также максимально синхронизировать систему оценки эффективности маркетинга с другими функциями. Какие ключевые первые шаги вы планируете сделать на новой должности? С чего намерена начать? Логичным традиционным шагом является полный аудит маркетинговой функции и понимание ожиданий от бизнеса. Я уже начала знакомиться со структурой компании, с внутренними и кросс-функциональными процессами, взаимодействую с лидерами мнений и бизнеса, чтобы выявить точки опоры и запросы, на которых необходимо сфокусировать внимание, и далее выстроить приоритеты в работе. Несомненно, среди них будет поддержка продуктовой стратегии компании по защите всех цифровых активов заказчиков, в рамках которой у нас появляются новые продукты, такие Kaspersky Container Security или Kaspersky SD-WAN. Желаем Елене удачи и успехов на новом поприще!