اندیشکده راهبرد نوین (آرن)

ارزشمندترین برندهای جهان در سال ۲۰۲۳

✍️ مرضیه شاوردی

برند (نمانام)، عبارت است از دارایی‌های ناملموس مرتبط با بازاریابی، مانند نام‌ها، اصطلاحات، علامت‌ها، نمادها، نشان‌واره‌ها و طرح‌ها، که از آن‌ها برای شناساندن کالاها و خدمات، ایجاد تصاویر متمایز در ذهن سهام‌داران و مشتریان و در نتیجه ایجاد منافع اقتصادی برای شرکت استفاده می‌شود.
ارزش نمانام، یکی از بخش‌های حیاتی دارایی‌های فکری شرکت‌ها است. دارایی‌های غیرفیزیکی، مانند اختراع‌ و نمانام، تأثیری شایان توجه بر ارزش کلی شرکت دارد و سهم این دارایی‌ها هر روز افزایش می‌یابد. تحلیل‌های انجام‌شده در سال ۲۰۲۰ حاکی از آن است که دارایی‌های فکری و ناملموس، ۹۰ درصد ارزش بازار شرکت‌های فهرست «۵۰۰ شرکت برتر استاندارد اند پور» را تشکیل می‌دهد که نشان‌دهنده افزایش ۲۲ درصدی نسبت به سال ۱۹۹۵ است.
در همین راستا، «برند فاینانس»، برترین شرکت مشاوره‌ای جهان در حوزه ارزش‌گذاری نمانام، در گزارش جدید خود رتبه‌بندی ۵۰۰ نمانام با ارزش جهان در سال ۲۰۲۳ را ارائه کرده است. این شرکت، ضمن بررسی ۵۰۰۰ نمانام در ۳۸ کشور، باارزش‌ترین نمانام‌های جهان را معرفی کرده است.
در این رتبه‌بندی، آمازون، اپل، گوگل و مایکروسافت در جایگاه اول تا چهارم جای گرفته‌اند. همچنین اسامی سه شرکت آسیایی در میان ده شرکت برتر مشاهده می‌شود.
...

برای مطالعه ادامه مطلب کلیک کنید:
https://iranaren.com/top-brands-2023/

#دارایی_فکری
#برند
#نمانام
#ارزش_نمانام
#فناوری

@IranArenThinkTank

کاهش هزینه‌های غیرمستقیم در شرکت‌های صنعتی

🖊️ ترجمه و تلخیص: راحله انتظاری

پس از همه‌گیری ویروس کرونا، سودآوری و رشد اقتصادي خودروسازان و اکثر شرکت‌های صنعتی کاهش یافته است و به احتمال زیاد با رکودي جهانی مواجه خواهيم شد. گرچه دراین شرایط، رشد و حفظ سودآوری بسیار دشوار است، شرکت‌ها می‌توانند با انجام اقداماتی به بهبود شرایط خود کمک کنند.
...
برای مطالعه ادامه مطلب کلیک کنید:
https://iranaren.com/cut-costs/

#کرونا
#مدیریت_هزینه
#فناوری_محور
#خودکارسازی

@IranArenThinkTank

فناوری پرینت سه‌بعدی و کاربرد آن در صنعت خودروسازی

🖊️ ترجمه و تلخیص: راحله انتظاری


صنعت خودروسازی و حمل‌ونقل با توجه به پیشرفت در فناوری‌های اتصال، خودکارسازی و همچنین ظهور خدمات جدید مرتبط با حمل‌ونقل، تغییرات تحول‌آفرينی را تجربه کرده است و مشتریان در حال روی آوردن به خودروهای سفارشی و تجربه یک رانندگی منحصر به فرد هستند. پرینت سه‌بعدی (تولید افزایشی)، گروهی از فناوری‌های تحول‌آفرین است که با فراهم کردن راه‌حل‌های منحصر به فرد برای طراحی و ساخت خودرو و به طورکلی صنعت خودروسازی، قادر است به خودروسازان در برآوردن خواسته‌های مشتریان یاری رساند.
....

برای مطالعه ادامه مطلب کلیک کنید:
https://iranaren.com/3dprint/


#خودروسازی
#پرینت_سه_بعدی
#فناوری

@IranArenThinkTank

#فناوری
#کووید19
#آسیا
#مکینزی


شش راه نقش‌آفرینی فناوری در واکنش آسیا نسبت به همه‌گیری کووید ۱۹

@IranArenThinkTank

ارزش‌آفرینی از طریق ایجاد تحول در سفرهای مشتری

تلاش برای بی‌نقص کردن مهم‌ترین سفرهای مشتری ممکن است دشوار باشد، اما شرکت‌ها می‌توانند تجربه‌ای برای مشتریان ایجاد کنند که باعث شود آن‌ها تمایل به بازگشت و استفاده از خدمات شرکت داشته باشند. شرکت‌ها در این فرایند دستاوردهای شایان توجهی خواهند داشت: ...


#تجربه_مشتری
#سفر_مشتری
#ارزش_آفرینی
#فناوری_دیجیتال
#روانشناسی_رفتاری


برای خواندن ادامه مطلب کلیک کنید:
https://iranaren.com/customer-experience/

شرکت‌های موفق ۲۰۲۰
ماهیت برندگان کسب‌وکار در دهه اخیر تغییر زیادی کرده است. در ابتدای سال ۲۰۱۰ ده شرکت برتر جهان از نظر ارزش بازار به پنج کشور و در سال ۲۰۲۰ به دو کشور چین و آمریکا تعلق دارد. در سال ۲۰۱۰ در میان ۱۰ شرکت برتر، تنها ۲ شرکت فناوری‌محور وجود داشت. اما در ۲۰۲۰ بیشتر شرکت‌های ده‌گانه در زمینه فناوری فعالیت می‌کنند.


#شرکت_موفق
#فناوری_محور
#نوآوری
#زیست_بوم_نوآوری

برای خواندن ادامه مطلب کلیک کنید:
https://bit.ly/2UXKXZ1

فناوری‌هراسی و راهكارهای مقابله با آن
مرضیه شاوردی (دانشجوی دکترای سیاست‌گذاری علم و فناوری)

در دنیای كنونی، استفاده از فناوری پیشرفته و به‌روز، امری اجتناب‌ناپذیر است؛ به‌ویژه با حركت كشور به سمت اقتصاد دانش‌بنیان و مبتنی بر نوآوری. فناوری در ابعاد مختلف زندگی انسان ظهور و بروز یافته است و آثار اجتماعی و اقتصادی فراوانی به همراه دارد. اما، روبه‌رویی با فناوری‌های نوین، در كنار جذابیت‌های خاص خود، همیشه با ترس و هراس همراه بوده است. ترسِ از دست دادن موقعیت شغلی، ترس از تغییر در رفتار افراد، ترس از ناتوانی در كار با فناوری و ترس از آثار ناخواسته و ناشناخته فناوری بر زندگی فردی و اجتماعی همیشه همراه با ظهور فناوری‌های نوین مطرح شده است. واژه «فناوری‌هراسی» اولین بار در سال 1947 برای توصیف این هراس ابداع شده است. فناوری‌هراسی، با ایجاد مقاومت در میان پذیرندگان فناوری، پذیرش و همه‌گیر شدن فناوری را با تأخیر مواجه می‌كند.
در ایران نیز از دیرباز تاكنون فناوری‌هراسی به اشكال مختلف و با ظهور فناوری‌های مختلف خود را نشان داده است. از ورود خودروها و جایگزینی آن‌ها با درشكه‌ها گرفته تا دستگاه پخش ویدئو، تلفن همراه، فناوری‌های اطلاعات و ارتباطات، فناوری‌های زیستی و كسب‌وكارهای توسعه‌یافته برمبنای فناوری‌های موبایل. بنابراین، آشنایی با این مفهوم و راهكارهای مواجهه با آن، برای گام برداشتن در مسیر توسعه فناوری و حركت به سمت اقتصاد دانش‌بنیان ضروری به نظر می‌رسد. این مقاله با روش مطالعات كتابخانه‌ای تدوین شده است و در آن پس از مرور تاریخچه، تعاریف و دلایل فناوری‌هراسی، نمونه‌های آن در ایران بیان می‌شود و در پایان راهكارهایی برای مقابله با فناوری‌هراسی ارائه می‌شود.
....
این مقاله در صفحات 76 تا 82، فصلنامه علمی ـ ترویجی رشد فناوری شماره 55، تابستان 1397 منتشر شده است. برای دریافت و مطالعه متن کامل مقاله از لینک دانلود زیر استفاده کنید:
http://yon.ir/Ks8Lw

#فناوری؛ #فناوری_هراسی؛ #ادراك_فناوری؛ #آثار_فناوری؛ #تجربه_فناورانه